李賢：網絡文學IP熱現象及粗淺的分析

2015年09月25日23:49 來源：上海作家網 作者：李賢 點擊: 次

（薔薇文學CEO）李賢

我是薔薇書院負責人李賢，我今天的議題現在最熱的一個詞網絡文學IP熱現象及粗淺的分析。當前網絡文學IP熱，也成為一個突出的網絡文學現象。

一網絡文學IP熱催生的粉絲現象，隨著“互聯網+”的熱潮洶涌，互聯網的金融資本不斷涌入電影業(yè)，越來越多的網絡小說被改編為影視劇，可以稱為粉絲影視劇。網絡文學的IP好比是一場革命，從結果層面改變了影視本身，劇本的創(chuàng)作不再是一個單向的過程。大家看到的是粉絲互動與大數據的影響。

影視IP集中反應出優(yōu)秀劇本的匱乏缺失，IP影響力決定了網絡文學粉絲與觀影主流人群高度重合。再加上一線明星的票房影響力把剩余部分的人群也收入囊腫。比起傳統(tǒng)影視對于劇本和故事死磕的態(tài)度，在逐利形勢下，故事的劇本往往退而求其次，影視主要放棄藝術主線，只是聚焦高票房。

其實票房高低并不完全橫向影視好壞的標準，影視雖然是產業(yè)，更是藝術。不能降低審美價值，以迎合大眾。潮流永遠在變，一大批IP影視接踵而來，最終留下的究竟是人民不舍舍棄的票根還是僅在當下茶余飯后的談資時間會給出答案。

（薔薇文學CEO）李賢

久而久之IP影視會不會成為文化含量很低，只圖圈套利離的產品，難以撕掉低齡化的標簽是值得我們深思的。

第二網絡IP熱游戲，提起網絡文學IP的產生就不得不提起頁游的興起，2007年就有了頁游的萌芽狀態(tài)，遠遠滯后于網絡文學的心聲。那時游戲運營多多是通過自有平臺用戶來實現的，并通過聯眾等平臺合作導入用戶的方式，在2010-2012年網游的頁游迅猛發(fā)展。這時候幾大游戲平臺就應運而生，因為幾款游戲我比較熟悉。

有一款叫傲視天地（音）的游戲，可以說是成就了三七玩（音）。隨著用戶不斷積增，使得他們更有能力進行自主的研發(fā)。游戲開發(fā)商不滿足自制IP開始轉向電影、漫畫、小說等強IP。他們將眼光瞄準了網絡文學巨頭，看到了網絡文學平臺的忠實用戶與游戲用戶較高重合度。

網絡文學讀者是高價位導入流量的關鍵，而導入的最好的方式，就是利用網絡文學作品的影響力，提高用戶的留存率，問題在于好的IP就等于好的游戲嗎，與網游一樣，網絡文學也面兩文學同質化的矛盾，一部好的小說正常的完成時間是兩到三年，一款游戲的周期，最多只有一年，最多只有幾個月。而網游即使不斷的更新版本也有上勝不衰的，這就成為制約IP價值的一個重大因素。

游戲廠商往往華八了幾百萬買這個游戲IP，但是不能完全的體現其價值。為了還原作品，游戲開發(fā)商無法在游戲中提升用戶體驗。武力與增強游戲本身的辨識度，所以說與其依賴網絡文學，不如專注做游戲的創(chuàng)新。這些觀念的改變，也是值得我們去人們思考的。

第三網絡文學娛樂業(yè)態(tài)與全面IP分析，IP價值的體現從最初的電子版訂閱到移動端的閱讀崛起，再到當下的影視版權延伸，游戲IP擴展。從這一系列變化和發(fā)展中，可以想見IP價值存在一定的周期性。如今網絡文學IP價值最大化莫過于網文出版影視劇游戲等全版權的聯合運用。

于是創(chuàng)作小說的創(chuàng)作者們還有問落文學平臺方，游戲廠商三部分構成了一個緊密的命運共同體。譬如屬期熱播的一部劇《花千骨》迷倒了一眾少男少女，當時同名的手游已經上線。讀者觀眾玩家三重身份的自由轉換，成為網文影視游戲聯合運營的最佳范例，也就驗證網文全面IP化的理念。

第四線上要IP值，線下要文學值，如今網絡小說靠內容來錢的時代已經加快掩去了，以IP價值衡量網絡文學作品的時代即將到來，這種IP化進程對于網絡文學性的正面影響將不斷提升網絡文學的開發(fā)和價值轉化。從而擴大作者和網絡文學的影響力。但由此帶來的負面影響更值得深思，影視和游戲IP熱一定程度上改變了作者原有的藝術追求，轉而適應以全面IP化為目標的創(chuàng)作。這種轉向或者是創(chuàng)新，如果被逐利的投機資本所綁架，則有可能更加上海本已脆弱的原創(chuàng)創(chuàng)新。過于吵熱IP直接后果是，原本題材也是較為狹窄的類型化創(chuàng)作，將更取代意義。原創(chuàng)文學IP價值爆發(fā)后，存在著IP價值評估體系建設的相對滯后，一種新的評價體系于是產生了，原創(chuàng)熟識的制度可以說是華麗轉身，成為福布斯中國原創(chuàng)風云榜。

無論是何種評判標準，無疑是以更加凸顯利益的形勢吸引投資者，吸引熱錢涌入，好的網絡文學作品，仍然在金字塔的底端，不是所有的網絡文學作品都能像IP值那樣。作者創(chuàng)作追求跟目標原動力，不應該僅僅出于影視及游戲改編的需求。作者在擬定作品版權延伸方向的同時，應不忘提高文學性質。一部《平凡的世界》可以一版再版與今天千差萬別的今天仍然可以重新搬上熒幕。

就在于他平實的記錄了偉大的時代，我可以讀著讀著把同學嚇了一跳這種，我想真正好的作品是應該能夠碰觸人的心靈。網絡文學發(fā)展已經十多年了，經歷了發(fā)展的瓶頸和重大變革，如今塵埃落定。作品的文學值到底不容忽視，在文學創(chuàng)作的這個道路上似乎并沒有什么捷徑可以走。網絡文學發(fā)展的正道是陷上要IP值，線下要文學值，這是網文界需要形成廣泛認識的努力方向，更是網文文學需要不斷踐行的重大課題。