2014年07月22日09:55 來源：新文藝微信 作者：鄭理 點擊: 次
文/鄭理(上海文藝出版社文學編輯室主任)
《繁花》緣起
初識金宇澄是在2006年10月，當時我編輯了上海女作家唐穎的兩個小說集《紅顏--我的上海》和《瞬間之旅--我的東南亞》，文藝社為唐穎的書在鳳陽路的老洋房舉行了這兩本書的派對，金宇澄受唐穎邀請而來，這是我第一次見到金宇澄；2007年6月唐穎的另一部長篇小說《初夜》也由我編輯出版，在爾東強的田子坊泰康路藝術中心也舉行了這個作品的派隊。金宇澄又受邀而來，這兩次活動給他留下比較深刻的印象。
2012年7月的一天，作家蔣一談來滬商量他和我社合作的事宜，晚上我們約在打浦橋的“上海壹號”吃飯，席間蔣一談突然說起金宇澄和他的《繁花》，蔣一談說他看了初稿非常佩服，并提議把金宇澄請來共進晚餐，我慨然應允。于是在2007年后我和金宇澄第3次見面，而這次見面為后面的合作打下了伏筆。現(xiàn)在回想起來，老金這次會面是有備而來的，筵席之間相談甚歡，散席時老金拿出部分《繁花》的打印稿給我們；這是我和《繁花》的第一次接觸，不過老實說，因為老金只提供了一小部分打印稿，所以我并沒有引起足夠的重視。又過了一陣，有天晚上，陳征社長打來電話說《收獲》的鐘紅明向他推薦金宇澄的《繁花》，囑我和鐘紅明聯(lián)系一下，因為前面已經(jīng)和金有了接洽，所以我并不意外，但是我還是立刻和鐘紅明打了電話，后來事實證明這個電話打得恰到好處。
鐘紅明是我復旦的師姐，又是《收獲》的副主編，閱稿無數(shù)，具有非常豐富的編輯經(jīng)驗和對文學作品鑒賞的獨到眼光。她在電話向我詳述《繁花》的種種好處，說到激動處她非常的興奮，這引起我的警覺，我感覺到我可能會錯過一個佳作。
我?guī)缀趿⒖叹徒o老金打了電話，盯著老金馬上把全稿發(fā)我一看。
我把《繁花》全部打印出來，只花了兩天時間我就讀完了。我的第一印象，這是一部特點鮮明，和當下的小說完全不一樣的關于城市文學的長篇，而且可讀性極強，當時我不敢確定這個作品肯定會暢銷，但它肯定會受小眾讀者歡迎。
現(xiàn)在回想一下，我覺得自己是在正確的時候作出了正確的選擇和判斷。我感覺平時我們做的許多工作，看起來平淡無奇，其實很多作者是看在眼里，記在心里。我給唐穎編的兩本書，以及為她做的兩個新書派對的宣傳，是老金對我社工作的第一印象，而且給老金的印象不錯。老金那天攜稿前來赴約，其實已經(jīng)說明當時他心有所屬了。
此外，在整個稿件決斷的過程中善于聽取各方意見，并立即付諸行動。蔣一談、鐘紅明，這兩個都是圈內(nèi)好手，一般情況下絕不會看走眼的。在聽取兩位專家的意見后，還不作數(shù)，編輯還需要親自審稿，別人說得花好桃好，眼見為實才是最重要的。金宇澄在《繁花》之前停筆多年，一直當編輯，按照一般規(guī)律他重新再寫能夠?qū)懗鰜恚瑤缀醪豢赡埽砸婚_始我是比較懷疑的，直至看了稿子我才放心。《繁花》給我的啟示是，永遠不要看輕或者低估任何作者。
《繁花》的編輯、制作、營銷
《繁花》的主要工作在設計制作上。《繁花》之為“繁花”，姹紫嫣紅，已經(jīng)很熱鬧了，所以在封面裝幀設計上我們就要反向而行，力求簡潔、樸素、大氣，但又要不失莊重典雅，為此我們選擇了一種淡藍底色、有觸摸感的藝術紙來作封面用紙，書名的字體選擇了類似古體字構架的樣式，并采取燙黑的工藝予以烘托，以形成一種繁與簡、靜與鬧的對比效果。
鑒于《繁花》的字數(shù)有35萬字，我們在開本上選擇用16開的大開本，排版上也追求一種疏朗有致的效果。另外，因為《繁花》的字數(shù)比較多，而且老金在敘述上基本是采用某某說某某說的一路逗號的形式，我覺得在章節(jié)之間適當插入一些插圖，可以供讀者在閱讀中稍作停頓，有透氣感，于是我就想到了老金在《收獲》發(fā)表作品時收入的四幅插圖。這些插圖是鐘紅明建議老金畫的，只畫了幾幅，我當即讓老金發(fā)我一看，這些插圖畫得非常好，盡管老金畫畫純屬業(yè)余愛好，但我注意到他的線條、細節(jié)畫得都很精確到位，具有老金個人化記憶的時代烙印，如果拿來放到書中，絕對是文字與插畫相映成趣相得益彰。于是我提議老金在現(xiàn)有幾幅的基礎上再多畫一些，最好能畫個二十幅，正可以分散到各個章節(jié)。方此時，老金的畫畫興致甚高，沒過多少時間就全部畫完，也就是現(xiàn)在成書中的樣子。這些插圖中既有城市的地理，也有城市的記憶，承載了豐富的時代變遷的信息，完全是用感性具象的方式和小說的文字互補，成為書的重要組成部分。
《繁花》首先刊發(fā)在2012年9月份出版的《收獲》增刊春夏卷，我從老金這里拿到稿子也幾乎在同時，按照以前的做法，《收獲》發(fā)表了我社一般就緊跟著出書。但我覺得急匆匆趕著出版并不好，首先編校質(zhì)量無法保證，其次《收獲》發(fā)表對單行本出版有個很好的廣告效應，應該讓這個效應有個充分發(fā)酵期，而且老金多次向我表達還要精益求精修改的愿望，這樣排版讀樣修改，基本到2012年12月整個的付印前準備工作已經(jīng)完成，我的想法是2013年1月《繁花》參加北京訂貨會。但是到了12月底我覺得1月份趕出來正好碰上春節(jié)、春運，如果這時新書上市勢必會受到這些影響，反而會打亂圖書發(fā)行的節(jié)奏， 最后我說服老金，《繁花》篤篤定定地印，2013年3月春運結(jié)束后上市。
《繁花》上市前我對它的銷量有一個預判，即首印一萬冊肯定能賣完，如果宣傳上配合得當，最終賣出個兩三萬冊也有可能。但一上來媒體就對《繁花》表現(xiàn)出空前的熱情，其中〈南方周末〉分別在2013年3月28日和4月25日連續(xù)大幅報道介紹，對金宇澄進行專訪，并組織有關的評論。這在〈南方周末〉的采寫歷史上是絕無僅有的。〈新京報〉4月13日以《弄堂里開出的文學“繁花”》的專題詳細介紹了《繁花》創(chuàng)作、出版情況。其他的如《新聞晨報》、《文匯報》、《解放日報》、《上海壹周》等主流媒體也分別從各自不同的角度對本書予以重點推介。到2013年6月《繁花》已經(jīng)第五次印刷，印數(shù)已經(jīng)達到五萬冊，這時我意識到可能低估了《繁花》的能量，需要重新調(diào)整對它的印數(shù)的判斷。根據(jù)經(jīng)驗只要這個書上了五萬，就必然會到八萬，過了八萬必能到十五萬，十五萬以后直沖二十萬，因為這中間有不斷增加的讀者在幫你作口耳相傳，這種一傳十、十傳百的效應是不斷擴散放大的，絕不可小視。
結(jié)語
總結(jié)《繁花》的整個運作，我們很好地做到以下幾點：
1，對選題的判斷準確，編輯裝幀設計制作恰當，上市時機的選擇合適，對市場的預估也比較精準，而且能夠進行適時調(diào)整。
2，當機遇出現(xiàn)時能夠抓住機會，趁勢而上。好風憑借力，送我上青天，借助讀者的好評、社會的關注，媒體的聚焦，把事情盡量做好做透。
3，踏踏實實走好每一步，一步一個腳印，走一步看一步，審慎分析，理性判斷，從容應對，對節(jié)奏的把握張弛有度，該緩時緩，該加速時則銜枚急進，絕不錯失戰(zhàn)機。
《繁花》自2013年3月出版至今，大約一年多時間，我社已經(jīng)第11次印刷；而到了2014年7月，我們又迎來了《繁花》精裝本的上市，目前，平裝本、精裝本累計印數(shù)已經(jīng)達到21萬冊，作為一部文學作品能夠取得如此業(yè)績，這是我社近年來少見的現(xiàn)象；而且《繁花》出版后，社會反響極好，榮獲了很多業(yè)內(nèi)的大獎，特別值得一提的是，在2014年4月《繁花》還榮獲由中宣部新聞出版局、中央電視臺、中國圖書評論學會聯(lián)合推出的首屆中國好書獎。
鄭理簡歷
1968年10月生，1991年7月復旦大學中文系畢業(yè)，進入上海文藝出版社，歷任文學室助理編輯、編輯、編輯室副主任、主任，曾責編圖書《山高水長--回憶父親聶榮臻》、《國家命運：中國“兩彈一星”的秘密歷程》，分別獲第十屆、第十二屆“五個一”工程獎；長篇小說《農(nóng)歷》獲第8屆茅盾文學獎第7名，長篇小說《繁花》獲得2014首屆中國好書獎。